Seomántica
En actividades actuales relacionadas con SEO necesitamos conocer los algoritmos que utilizan los buscadores. No me refiero a disponer de complejos conocimientos matemáticos sino de entender la esencia simple del funcionamiento de los nuevos buscadores, los conceptos básicos pero actuales, ya que (en internet un año puede ser mucho tiempo) los antiguos mecanismos no son aplicables, aunque muchos «expertos» los siguen utilizando.
El uso de un buscador todo el mundo lo conoce. Los profesionales y aquellos que buscan el éxito de sus proyectos en Internet necesitan saber además cómo funciona el buscador desde su interior. Crawling, indexación y rankeo es la explicación sencilla que utiliza Matt Cutts sobre el proceso. Realmente en cada fase los buscadores usan, combinan y actualizan muchos algoritmos para ofrecer resultados semánticos.
Los datos sobre las necesidades de las personas hacen difícil ofrecer siempre resultados válidos que solucionen esas necesidades y nos introducimos en un campo nuevo, con apariencia menos mecánica y más sutil que ofrece al usuario búsqueda personalizada conversacional y semántica
La falta de actualización de conocimientos SEO te pueden mantener realizando muchas acciones innecesarias y contraindicadas. En las actualizaciones de conocimientos es importante asegurar las fuentes y evitar la rumorología gurú que te pueden hacer perder mucho tiempo en caminos equivocados (Wrong roads).
De simple enlace a conexión total
La extracción de la información es fundamental desde Hummingbird y aún más con Google Knowledge Vault. El gran buscador se transforma y deja de comprenderse como motor de búsquedas para entenderse como motor de respuestas. Un discreto cambio que modifica el universo SEO y reduce a mínimos los algoritmos manipulables basados páginas (PR, HITS, TrustRank, Okapi 25, Tf-idf…). Con el avance de los sistemas de de extracción de la información no serán necesarias las palabras clave, los anchors ni los links y el tablero de juego para SEO y desarrolladores será completamente diferente
El futuro del SEO
Autoridad, Contenido y Arquitectura serán los principios fundamentales. Los trabajos necesarios serán más que tiered linkbuilding. Se desarrollarán actividades específicas para evitar las numerosas penalizaciones con las que se regula el nuevo paradigma. Los profesionales irán abandonando el uso de keywords para centrarse en otros parámetros destacados como las relaciones de entidad, autoría, calidad y estructuras.
La comprensión semántica permitirá posicionar un contenido sobre una palabra aunque no se encuentre en el texto, Teniendo en cuenta la diversificación de resultados ofrecidos que pueden entender como clave para ofrecer al usuario en algunos casos si y en otros no, dependiendo de otros muchos parámetros paralelos que también entran en juego en el nuevo Internet que huele a 3.0. Pueden desaparecer los parámetros rígidos vinculados a la relevancia, como términos mínimos ya que un mismo contenido puede ser necesario o no, condicionado por múltiples factores. Por ejemplo, diferentes localizaciones pueden obtener diferentes respuestas.
Actualmente el mundo SEO vive un momento de silencio entre las mecánicas pícaras del pasado y los complejos escenarios del futuro cercano. Entender cómo se establecen las relaciones semánticas, la desambiguación lingüística y la extracción de significados será la base de los nuevos profesionales SEO. La preparación y generación de contenido continuará teniendo dos enfoques. Uno hacia las personas y otro hacia los robots, pero la perfección paralela en los dos sentidos será un factor importante. Los contenidos con poca potencia semántica quedarán al margen o en Wrong roads, fuera del juego.
Hace un tiempo, el trabajo en la estructura era un detalle importante que fue perdiendo fuerza en un ambiente predefinido. En el futuro cercano será clave comprender como se crawlean los sitios y cómo se interpreta la estructura. El renderizado para definir y dividir regiones en documentos o la extracción de taxonomías serán conceptos que estarán muy presentes.
En las nuevas versiones del mundo SEO será mucho más difícil hacer trampas y también estará mucho más penalizado, llegando incluso al autor. En cambio los editores trabajarán de una forma mucho más natural y menos keyworizada, porque la evolución de la web, en sintonía con las posibilidades externas y sociales del uso de Internet teniendo en cuenta los cambios en los usos y dispositivos, obligan también a una evolución paralela del mundo SEO que tiene que adaptarse a todos estos cambios.
Al final de la web semántica surgirá la web de los sentidos 4.0, con tecnologías capaces de extraer, incluir, procesar y ofrecer contenidos vinculados a las emociones, pero eso aún tardaremos un poco más en verlo…